.jpg)
一、失败的那次VI，让我懂了“少即是多”不是套话
刚入行第三年，接了个偏生活化的单，那时候总想着要“做出彩”，给主视觉加了三层渐变，辅助图形攒了七八个——有手绘的小图案，有抽象的几何，连标准字都选了带衬线的花体。交稿那天客户没说不好，只问“能调得更‘稳’点吗”。我那会还觉得是客户不懂设计，直到后来去看他们门店的物料，墙上贴的字歪歪扭扭，收银台的VI贴得皱巴巴，我才反应过来：我做的是VI，不是参展的海报，是要贴在垃圾桶、打包盒、胸牌上的。后来改稿时，把渐变删了，辅助图形缩成一个简单的小符号，标准字换了无衬线的粗体，客户的物料现在还在更，没换过。那阵子我总拧巴，觉得自己的设计不够“高级”，现在才懂，VI的高级是“用得久”，不是“看得炫”。
二、那个没获奖的VI，是我憋出来的“小心思”
去年接了个社区类的VI，甲方没预算，只说要“让人觉得暖”。那时候想破头，一开始做的是圆形的主视觉，后来改了三次，总觉得缺了点烟火气。某天加班到十点，看到楼下奶奶牵着小孩的手路过，突然想起VI的辅助线可以用手纹的简化版——不是那种复杂的指纹，是把掌心的纹路拆成三条软线，刚好对应主视觉的三个小圆圈。虽然没评上行业奖，但甲方把这个辅助线用到了所有物料上：门口的灯箱、快递柜的贴标、甚至社区的雨伞套，每次路过看到，都觉得这是我做过最“活”的VI。那时候我憋着一口气，觉得哪怕没大奖，也要把不起眼的细节做扎实，不能让客户用了半年就换。
三、AI不是对手，是我抠细节的“小助手”
现在总有人说AI抢设计师的饭碗，我倒觉得它是帮我省力气的——以前找VI的辅助图形素材，要翻一下午的图库，现在AI能快速出几十版，我只要挑出符合甲方调性的，再自己改细节：比如AI给的标准字，字间距太宽，我用像素尺一点一点调到刚好；比如AI生成的应用场景图，放在闸机上的字太小，我按要求放大到刚好能看清不挡人；比如更新网站上的VI说明，我不用自己画示意图，用AI生成后再把每个应用的比例标清楚。我现在的心态是，AI能帮我找灵感，但VI的“灵魂”，还是要靠自己抠那些别人看不见的细节——比如胸牌上的logo，最小能缩到多大还不糊；比如打包袋上的辅助线，要对齐打包的折痕，不能歪。
四、做VI的人，要把“小事”当成自己的“出人头地”
领导让我更新网站，要写关于VI的心得，我一开始觉得这是小事，后来想通了：VI本身就是小事，是胸牌上的logo，是打包盒上的小符号，是没人会特意看但每天都接触的东西。我憋着一口气，哪怕只是写这篇文章，也要把自己做VI的那些拧巴、那些小细节、那些没说出口的坚持写出来，就像我做VI时，把辅助线卡准0.5毫米的误差，把标准字的字间距调到刚好，在别人看不见的地方，也散点光。